- Un tema, o motivo.
- Un soporte, o el material en el que están impresas las letras (letrero viene de letras, es decir mensaje con palabras escritas).
- El objeto (referente).
- Identidad del emisor.
- La originalidad temática, o el concepto como factor de personalización y diferenciación.
- El valor simbólico (factor sociológico, notablemente emocional).
- La pregnancia formal (factor de impacto).
- La cualidad estética (factor de fascinación) y un factor extrínseco a la marca.La repetición (función de notoriedad y de impregnación en la mente).
A modo de cierre comparto con ustedes un florilegio de letreros recogido por este servidor. Los he clasificado en 8 tipos.
1.- Informativos / Normativos sobre el comportamiento urbano.
No me responsabilizo por los errores vertidos en los letreros, porque no me pertenecen, y que cito a continuación.
“No vote basura”.
“Vaya despacio, en Punta Sal no sobran niños” en una “pista” en Perú.
“Sea culto arroje los desperdicios por la ventana”
“Hijos de la serpiente p..., no voten basura aquí, vayan a cagarse en la casa de la p... que les parió”.
“Proibido ensusiar.”
“No estacionar”.
2.- Oferta de servicios varios.
“se alquila borrachos para fiestas” en Loja
“Le arreglamos la suspencion”
“Se trabaja en toda clace de piedra”
“Este taller se trasladó a la Av. 10 d´agosto frente al mnt de finansas”
“Picantería Sarita: EL CANGREJO COJO” (Puerto Bolívar)
“Drive in Licorería” Puerto Bolívar.
“Pika Son Chuzos bar” (vía a Puerto Bolívar)
“Viña del mar picantería. El corazón de los mejores ceviches del mundo especialidad en marisco” (Puerto Bolívar)
“ALKOLIKOS licorería” (Machala)
“Pío Tom, Sabroso y doradito hasta el huesito” Pollería (Machala)
“Bar cervecero Taska la Vara” (Machala)
“Audio sport, lo exclusivo” boutique (Machala)
“Calzado el Guante”
3.- Los narcisitas, promoción de abolengos y alcurnia.
“Comercial Astudillo y Astudillo”
“Casa Tosi”
“Lavadora Tin Tin”
“Almacenes Juan Eljuri”
“Bermeo Hermanos”
“Salamea”
“Salvador Pacheco Mora”
“Papelería Monsalve”
“Gráficas Hernández”
“Edificio Nieto Hermanos”
“Cooperativa de taxis Rosalía”
“Almacén Humberto Polo”
“Comercial Malo Moscoso”
“Comercial Vicuña”
“Almacén de telas y novedades de Rodrigo Velez Flores Cia. Ltda”
“DELGADO travel”
“Estadio Alejandro Serrano Aguilar”
“Lizardo Jaramillo Almacenes CACIA”
“Hospital Vicente Corral Moscoso”
“Hospital IESS Serrano Arteaga”
Y casi todas las calles de Cuenca y casi todas las del Ecuador: Padre Aguirre, Manuel Vega, Vega Muñoz, Pio Bravo, Simón Bolívar, etc. etc.
El teatro universitario Carlos Cueva Tamariz.
En este tipo de letreros encontramos aquellos que resaltan el amor filial. El cariño al hijo/a pero sin apellido. Interesa únicamente recordar “el nombre” del ser querido: “Papelería Verónica”, “Bazar Joanita”. En los buses, (que podría ser un tema para otro artículo) leemos “niño Jonatan”, “niño Edwin”, “Fernando José”, “Santiaguito”, “Carla Patricia”, etc.
4.- Los que usan temas santorales y religiosos.
Son los letreros, generalmente en Ecuador, dedicados para las boticas y los servicios de salud y transportes.
“Botica Santo Domingo”
“Clínica Santa Inés”
“Clínica San José”
“Almacén Santa Lucía”
“Tienda Virgen de la Nube”
Papelería “La voluntad de Dios” una mini papelería que pertenece a un no vidente.
“Cooperativa de taxis María Auxiliadora”.
En México encontré que es muy popular el nombre de Guadalupe para estos menesteres, por la devoción a la virgen del mismo nombre.
5.- Los de siglas incomprensibles.
“COPIAS CICA”
“LIBRERÍA ASG”
“concretesa MBT”
“NR” productos industriales
“ATSE corporatión” aspiradoras y enceradora
“Boutic Tim boy”
“Boutique Ar’A”
“Cooperativa de ahorro y crédito SIDETAMC”
6.- Los letreros con efectos de la migración y el ingles.
Una peluquería que se precie de ser buena, ha de poner en su letrero el nombre de su propietaria, pero con apostrofe, así tenemos:
“Gabinete de Belleza Fanny’s”
“Salón de Belleza Nora’s”
“Gabinete de Belleza Mari’s”
“Gabinete de Belleza Julia’s”
Las boutiques corren con igual sentido, en cuanto al afecto del inglés en nuestras vidas,
“Boutique Gianni´s”
“Loly’s Boutique”
“Boutique Teen”
“Restaurant MY HOUSE, comida típica”
“Splash Car Wash”
“Boutique Chic”
“Boon soprt wear”
“Miami Store”
“Le Car”
y aquel taxista Juan Taipe, quien escribió en el parabrisas de su herramienta de trabajo, John Scotch.
7. LA CONSTRUCCION CON PALABRAS COMPUESTAS
“TECNIBICI Roberth”
“Friocentro”
“Clinimuebles”
“Plastiaustro”
“Grafimagen”
8.- EL USO DE ABSURDOS COMO MANERA DE LLAMAR LA ATENCIÓN
Aserrío “el arbol”
“Boutique el Chico, especiliadad en ropa de niñas”
“Restaurant Coca Cola”
“Minimercado Supermaxi”
O el absurdo del letrero de un local de comidas situado frente al parque industrial de Cuenca “Restaurant Sin nombre”.
Y el más absurdo, que en Ecuador expresa dice “Déjenlo volver”, lo que confirma que por más urbana y humana que sea la comunicación, o por buenos que sean los letreros, no siempre tienen la razón.
Por Fernando Ortiz
4 comentarios:
Hola Fernando: muy interesante tu recopilación de letreros. Solo que me parece que te falta una categoría en la que nuestro pueblo es experto: los letreros con picardía o segunda intención. Para abrir esta categoría, comienzo con dos casos que creo que son de antología:
1. "Cevicherìa dos sin sacar". (Ni siquiera es un rótulo, sino una valla inmensa en un pueblo de Manabí, que se lo divisa con suma claridad cuando uno regresa de Guayaquil a Quito en auto. No recuerdo el nombre del pueblo, lamentablemente).
2. "Aserradero tigre para un palo", a la entrada de la población de Cayambe, al norte de Quito, limítrofe con Imbabura).
Saludos
Pepe
Fernando me parece muy interesante su publicación, justo hoy con el profesor Salvador Pesantez hablábamos en clase sobre las vallas publicitarias y el mal manejo que estas tienen ya que en su contenido mezclan ingles con español por ejemplo: CAR WASH, MALL DEL RÍO, ETC.
También una vez leí una valla publicitaria que decía: “SE VENDE LIMONADA DE MANGO” es algo que no tiene sentido.
Existen letreros informativos que utilizan nombres, religiosos, otros incomprensibles por las siglas que utilizan, otros que construyen palabras que de por si muchos son de agrado pero ¿en donde dejamos la manera correcta de escribir?... sin embargo sus dueños se sienten identificados con estos aunque el mensaje que emitan no siempre sea el correcto.
Fernando, opino que las personas debemos tener mucho cuidado en la ortografía, al momento de publicar un letrero, comentario e incluso en el cuaderno más privado, debemos hacerlo de forma correcta, en el caso de los letreros los cuales mas se usa para marketing o publicidad las personas buscamos algo que nos interese, incluso nos fijamos en el color del mismo, en lo personal cuando leo algún anuncio que no entiendo ya sea porque la letra está muy pequeña, o este escrito en algún idioma que no conozco, etc. pierdo el interés de inmediato.
Saludos
Katherine Barros
4to ciclo, Relaciones Públicas
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